一間四線城市的創業公司，僅靠名字躺刷了北上廣深。

我強忍歡笑並心疼刻章師傅三秒鍾。

這又雙叒叕是一個，僅靠著名字就獲得刷屏級傳播的案例，也同時喚醒了我的深思：一個好的品牌名字，對公司到底有多重要?

名字起得好，預算花得少。

名字起得好，曝光少不了。

名字起得好，合作來得早。

......

好，不扯，現在開始說正事。

關于公司品牌名字，一般人會告訴你有三個作用：記憶、識別、調性。這裏，我要告訴你，品牌名字的作用其實有四個：記憶、識別、調性、傳播。

第四个传播属性，是被大部分人，甚至很多專家大V都忽视的一个超级属性，一个让你可以赢在起跑线的超级属性。

說到傳播，北京注冊公司的小编先从品牌名字的历史说起。发展到今天，中国企业的品牌名称已经大致经历了四个时代 ——

品牌的名字，經曆了4個時代

第一代名字

第一代的名字，多发源于七八十年代的一线城市，或 2017 年的五六线城市。这些公司名字往往伴有华、信、恒、威、正等这些伟大光名正义的字眼，例如：华强、中信、恒大 ......

这一代企业的创办人和命名者，也基本上是一群 60、70 年代勤勤恳恳的大叔。你会发现叫这些名字的企业，基本都聚集于房地产、IT通讯、矿业这样的传统高壁垒、高门槛且刚需的行业。

如果是在新型快速增長且競爭充分的消費領域，很難想象品牌名叫華強沙拉、中信の茶、恒大烤魚、正威小龍蝦這樣的商戶、企業出現，因爲不僅不會吸引到城市新中産去排隊，而且還挺莫名喜感的。

第一代名字總體特點：難記憶、難識別、略土

第二代名字

第二代名字，兴起于 90 年代。常用形容词或英译中的词，比如飘柔、慕斯、萨利亚、肯德基 ...... 这次终于不那么土了，但还是挺难记的。由于英文的天然语言结构，对于母语是中文的我们就显得生涩难记。

想想通常我們去逛了一趟紅星美凱龍，看了幾十個沙發品牌，各種歐美風高大上，什麽莉娅、詩圖、拉圖、拉丁，現在回想起來好像一個都沒記住。

名字，是企業最核心、最重要、最需要記憶和傳播的資産。

營銷的一個重要任務，就是降低傳播成本。看一遍就能記住和看兩遍就能記住的營銷成本差別不是一倍和兩倍，而是十倍，甚至百倍。因爲，對于用戶來說，不是每次都能接觸到你的傳播，同一個用戶，你可能要用十次投放才可以實現二次覆蓋，用百次投放實現三次覆蓋。

第二代名字總體特點：洋氣了，還是很難記

第三代名字

第三代名字，伴隨著移動互聯網和消費升級的一波大潮，大約在2011年左右開始出現。

三代名字很好识别，基本特点是 名词+品类，而且名词也都不会很生涩，基本都是一些人民生活里喜闻乐见的的东西，比如：苹果、瓜子二手车、奶茶妹妹、小米手机、小狗电器、大象安全套、斑马精酿、几个爸爸、几只松鼠、N个核桃等等，名词本身天然就比形容词易记，这就很好地解决了记忆的问题。

舉個例子：

「斑馬精釀」的創始人強亞東，以前也是「叫個鴨子」的創始人，是我一個很好的朋友，他公司的logo是一個憨態可掬的斑馬。

按照創始人強亞東的說法，斑馬的形象識別度是極高的，黑白相間的條紋，那個笑著的斑馬我現在都可以腦補出來畫面。當你每天在過斑馬線的時候，會在潛意識裏産生對斑馬的聯想和強化品牌記憶，語言的釘子和視覺的錘子會讓你對品牌印象更深刻。

另，斑馬還有一個牛叉的屬性，就是可以把你的照片或者品牌名稱印到啤酒上。

我的另一個朋友，金蝶某事業部的CMO，前奧美的設計師，他就沖著這個屬性，直接定了幾十箱啤酒給客戶做福利，也給自己企業品牌加了分。「斑馬精釀」新品剛剛上線一個月，在沒怎麽推廣的情況下，就爆賣百萬。

「斑马精酿」算是一个 3.5 代的名字，好的三代名，比一些四代名还要好用。

三代名字的特點：好記，調性不low，而且品類關聯感很強

第四代名字

第四代名字，除了特別好記，還自帶流量+洞察。

流量解決的是品牌傳播問題，洞察解決的是品牌忠誠的問題。

舉幾個例子：

有一个广告公关公司叫「你说的都对」, 他们的slogan是「那我们再想想」，新浪的一个负责市场的老大听到这个名字时就笑了出来，说我想和这个公司聊聊，给点活让他们试试。试试就试试，试完了发现活好还不粘人，继续再给活。这也是流量，现在已经非 50W 以上的单子不接了，牛逼得一塌糊涂。

「沒想稻」也算一個四代名字，賣五常大米。他們憑借名字，據說讓西貝老總親自約見，簽了不小的單子。在成立不到一年的時間，已經做了幾千萬的業績。

那些能被頂到前位的留言裏會是你靈感的重要來源。

而一個好的品牌名字，是公司能簡單獲取流量的最大收入來源。

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